1. Quy định pháp luật về quảng cáo trên fanpage cá nhân
Một bài review có tính phí trên fanpage cá nhân liên quan đồng thời ba nhóm quy định: trách nhiệm của nhãn hàng với tư cách người quảng cáo, nghĩa vụ của chủ fanpage với tư cách người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, và quyền đối với hình ảnh của người xuất hiện trong ảnh, video.
| ⚖ Luật Quảng cáo 2012 – điểm a, c khoản 2 Điều 12 (nghĩa vụ của người quảng cáo, trích văn bản gốc) | “a) Cung cấp cho người kinh doanh dịch vụ quảng cáo hoặc người phát hành quảng cáo thông tin cần thiết, trung thực, chính xác về cơ quan, tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, các tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo và chịu trách nhiệm về các thông tin đó; | c) Chịu trách nhiệm về sản phẩm quảng cáo của mình trong trường hợp trực tiếp thực hiện quảng cáo trên các phương tiện; liên đới chịu trách nhiệm về sản phẩm quảng cáo trong trường hợp thuê người khác thực hiện;” |
Luật số 75/2025/QH15 sửa đổi, bổ sung Luật Quảng cáo (hiệu lực từ 01/01/2026) bổ sung điều riêng về người chuyển tải sản phẩm quảng cáo (Điều 15a). Tóm tắt các điểm ảnh hưởng trực tiếp đến hợp đồng review:
– Người chuyển tải (KOL, KOC, chủ fanpage) phải kiểm tra tài liệu về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ trước khi giới thiệu; thông báo rõ nội dung mình đăng là quảng cáo; thực hiện nghĩa vụ thuế và chịu trách nhiệm về nội dung mình chuyển tải.
– Quảng cáo trên môi trường mạng phải có dấu hiệu nhận diện (chữ viết, ký hiệu, hình ảnh, âm thanh…) để phân biệt với nội dung không phải quảng cáo (Điều 23 sửa đổi).
Hình 1. Trách nhiệm của nhãn hàng, chủ fanpage và người xem
| ⚖ Bộ luật Dân sự 2015 – khoản 1 Điều 32. Quyền của cá nhân đối với hình ảnh | “1. Cá nhân có quyền đối với hình ảnh của mình. Việc sử dụng hình ảnh của cá nhân phải được người đó đồng ý. Việc sử dụng hình ảnh của người khác vì mục đích thương mại thì phải trả thù lao cho người có hình ảnh, trừ trường hợp các bên có thỏa thuận khác.” |
Vì vậy, khi nhãn hàng muốn đăng lại ảnh, video review (có hình người review) trên kênh của mình hoặc chạy quảng cáo trả phí bằng nội dung đó, hợp đồng cần ghi rõ phạm vi, thời hạn và thù lao sử dụng.
2. Tải mẫu hợp đồng quảng cáo trên fanpage cá nhân
Các file dưới đây tải trực tiếp, không cần đăng nhập.
2.1. Mẫu hợp đồng hợp tác quảng cáo trên fanpage cá nhân (bản cập nhật 2026)
Mẫu dành cho trường hợp nhãn hàng thuê một cá nhân review sản phẩm bằng ảnh, video và đăng trên fanpage cá nhân. Gồm 8 điều: nội dung công việc, giá trị và thanh toán 2 đợt, thời hạn và cam kết không xóa bài, quyền – trách nhiệm hai bên, phạt hợp đồng, đơn phương chấm dứt, điều khoản cuối. Link 1 là bản 2026 (ghi “Giấy tờ tùy thân”, “Trú tại”); link 2 là bản cũ cùng nội dung, còn ô “CMND/CCCD/Hộ chiếu”, “Hộ khẩu thường trú” – cần sửa khi dùng.
Hình 2. Mẫu hợp đồng hợp tác quảng cáo trên fanpage cá nhân (bản cập nhật 2026)
⬇ Tải mẫu: Hợp đồng hợp tác quảng cáo trên fanpage cá nhân 2026 – Word (link 1)
⬇ Tải mẫu: Hợp đồng hợp tác quảng cáo trên fanpage cá nhân – Word (link 2, bản cũ)
2.2. Mẫu hợp đồng dịch vụ quảng cáo (khung chung, dùng khi Bên B là đơn vị kinh doanh)
Khung hợp đồng dịch vụ quảng cáo 12 điều theo Luật Thương mại 2005, có điều khoản quy cách kỹ thuật, nghiệm thu, bảo hành, phạt vi phạm, bất khả kháng. Phù hợp khi chủ fanpage hoạt động qua hộ kinh doanh, công ty hoặc agency đứng ra ký thay KOL, KOC. File PDF – cần gõ lại sang Word khi dùng.
Hình 3. Mẫu hợp đồng dịch vụ quảng cáo (khung chung, dùng khi Bên B là đơn vị kinh doanh)
⬇ Tải mẫu: Hợp đồng dịch vụ quảng cáo – PDF
3. Hướng dẫn ghi mẫu và các lỗi cần sửa
Ô đánh dấu ⚠ là chỗ mẫu đang ghi sai hoặc thiếu, cần sửa trước khi ký.
Hình 4. Mẫu 2.1 – phần đầu và Điều 1
Hình 5. Mẫu 2.1 – giá trị, thanh toán, thời hạn và quyền Bên A
Hình 6. Mẫu 2.1 – quyền, trách nhiệm Bên B và phạt hợp đồng
Hình 7. Mẫu 2.1 – điều khoản cuối và phần ký
| Phần / điều | Cách ghi |
| Căn cứ | Bộ luật Dân sự 2015; Luật Quảng cáo 2012 được sửa đổi, bổ sung bởi Luật số 75/2025/QH15; thêm Luật Thương mại 2005 nếu một bên là thương nhân |
| Bên A | Nhãn hàng là doanh nghiệp: tên, mã số thuế, địa chỉ, người đại diện, chức vụ. Là cá nhân: họ tên, số định danh cá nhân, nơi cư trú |
| Bên B | Họ tên, số định danh cá nhân, nơi cư trú; tên và đường link fanpage; số tài khoản nhận tiền đứng tên Bên B |
| Điều 1 | Sản phẩm; số bài, định dạng (ảnh, video, livestream); thời gian đăng; cách gắn nhãn “Quảng cáo”; quy trình duyệt nội dung |
| Điều 2 | Thù lao bằng số và chữ, ghi đã hay chưa gồm thuế thu nhập cá nhân, bên khấu trừ – kê khai; tỷ lệ 2 đợt; chứng từ chứng minh đã đăng (link, ảnh chụp) |
| Điều 3 – 5 | Thời gian giữ bài; trường hợp được gỡ bài; phạm vi, thời hạn Bên A dùng lại hình ảnh; nghĩa vụ cung cấp giấy tờ sản phẩm |
| Điều 6 – 8 | Lãi chậm trả bằng con số; mức phạt cụ thể; điều kiện đơn phương chấm dứt; số bản, mỗi bên giữ mấy bản |
Hình 8. Mẫu 2.2 – Điều 4 và lỗi dẫn chiếu
| Lỗi trong mẫu và điểm không được nhầm | – Căn cứ chỉ ghi “Luật Quảng cáo 2012” (cả bản 2026 và bản cũ) – bổ sung Luật số 75/2025/QH15. | – Mục 4.2 ghi Bên A “có quyền sở hữu hình ảnh và video review”, nhưng mục 5.2 lại cho Bên B nhận phí khi Bên A dùng hình ảnh “với mức phí thỏa thuận cố định nêu trên” – trong khi mẫu không có mức phí nào. Phải chọn một phương án và ghi rõ phí, thời hạn sử dụng. | – Mục 6.1 tính lãi chậm trả “theo quy định về lãi suất của Ngân hàng Vietcombank” – không xác định được mức cụ thể. Ghi một mức lãi suất bằng con số; giữa hai cá nhân, lãi suất chậm trả không vượt mức quy định tại khoản 1 Điều 468 Bộ luật Dân sự (Điều 357). | – Dòng cuối “mỗi bên giữ … bản làm bằng chữ” – sửa thành “làm bằng chứng”; xóa dòng “Hợp đồng này chỉ mang tính chất tham khảo” trước khi ký. | – Bản cũ (link 2) còn “CMND/CCCD/Hộ chiếu”, “Hộ khẩu thường trú” – thay bằng số định danh cá nhân và nơi cư trú. | – Mẫu 2.2: Điều 4 ghi trả phí “theo thỏa thuận nêu tại Điều 2” nhưng phí dịch vụ ở Điều 3; đánh số nhảy từ Điều 7 sang Điều 10; có lỗi chính tả “hợp đông”, “ký kế”. | – Không nhầm với hợp đồng thuê chạy quảng cáo Facebook/Google (agency quản lý ngân sách quảng cáo) hay hợp đồng quảng cáo qua tin nhắn của nhà mạng – các loại này có điều khoản khác hẳn. |
4. Ví dụ hợp đồng review đã điền
Hình 9. Ví dụ hợp đồng review mỹ phẩm trên fanpage cá nhân (dữ liệu giả định)
| Lưu ý khi ký hợp đồng review | – Chủ fanpage: yêu cầu giấy tờ sản phẩm (công bố, chứng nhận, tài liệu công dụng) và dùng thử trước khi review; không nói quá công dụng so với tài liệu. | – Thỏa thuận cụ thể cách gắn nhãn “Quảng cáo/Hợp tác” trên từng bài – không để mặc định. | – Ghi rõ bên nào kê khai, nộp thuế thu nhập cá nhân đối với khoản thù lao. | – Lưu link bài, ảnh chụp màn hình và tin nhắn duyệt nội dung làm chứng từ nghiệm thu. | – Mức phạt: nếu hợp đồng là hợp đồng thương mại, tổng mức phạt không quá 8% giá trị phần nghĩa vụ bị vi phạm (Điều 301 Luật Thương mại 2005). |
Kết luận
Hợp đồng quảng cáo trên fanpage cá nhân nên ghi rõ link fanpage, số bài và thời gian đăng, cách gắn nhãn quảng cáo, nghĩa vụ kiểm tra giấy tờ sản phẩm, thời gian giữ bài, phạm vi dùng lại hình ảnh và thù lao đã gồm thuế hay chưa. Mẫu tải về cần cập nhật căn cứ Luật số 75/2025/QH15 và sửa các lỗi nêu tại Mục 3. Theo dõi Kinh tế và Pháp luật (kinhtevaphapluat.vn) để cập nhật các mẫu hợp đồng mới nhất.
| Lưu ý | Nội dung mang tính tham khảo, cập nhật đến ngày 06/10/2026. Quy định chi tiết về người chuyển tải sản phẩm quảng cáo và nghĩa vụ thuế có thể được hướng dẫn thêm – đối chiếu văn bản hiện hành trước khi ký. |